欢乐斗地主和欢乐麻将全新IP布局及跨界合作

5月16日，2021腾讯游戏年度发布会上，光子工作室群旗下腾讯棋牌携《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》，在“文创新生”版块与玩家们见面，公布了2021年度一系列重磅动作，在IP联动、地域文创和数字IP场景等多个方向上为大家带来全新内容。

打造《欢乐斗地主》全新节日：518王炸节

“欢乐518，地主王炸节”，今年5月18号《欢乐斗地主》即将迎来的首届“518王炸节”，是《欢乐斗地主》的首个专属节日，不仅打造了玩家喜爱的“貂蝉”角色的首个形象皮肤，还将上线全新的表情包、BGM、快捷语音等众多趣味内容。以节日的形式，整合游戏内外多维度新体验与精彩联动，以年轻化的视觉风格配合游戏内外多维福利，让玩家们感受到满满的节日热情与互动氛围。

为了打造518王炸节的福利氛围，《欢乐斗地主》IP与多个品牌的跨界合作也将在王炸节期间聚合爆发。《欢乐斗地主》与全新荣威i5汽车展开合作，在游戏中上线授权汽车赛，连续4周，周周送新车，为玩家朋友们送出4辆荣威i5汽车5年使用权的重磅大奖，赛事上周一线已经实现了超百万人次报名参赛，十分火爆。

《欢乐斗地主》与汉堡王定制王炸套餐也已上线。汉堡王518王炸节期间，买套餐即赠送游戏定制礼包，更有专属5折王炸套餐可领取，除此之外，还有丰富的游戏定制礼包以及欢乐豆限量赠送。

王炸节期间，永辉超市还为《欢乐斗地主》518王炸节开辟了福利专场，首次联合推出“地主王炸赛”和“优惠活动”两大联动活动，参与地主王炸赛比赛就有机会拿海量欢乐豆+现金券，还精选了一系列优质商品超低折扣大放送，让玩家们足不出户就能在线下单，把福利送到家。

联合中国邮政首次推出《欢乐斗地主牛年生肖邮票》礼盒，在邮票的设计中融入了丰富有趣的欢乐斗地主个性化元素，还将“福禄寿喜”镀金纪念币设计成了扑克牌的形状，极具收藏价值。

518王炸节，腾讯棋牌以《欢乐斗地主》和多个行业跨界联动，渗透玩家生活的方方面面，不仅让《欢乐斗地主》的形象融入到日常生活中随处可见的场景，还准备了专属的特惠好礼与神秘惊喜，让玩家们更有体验感和沉浸感，丰富了游戏内品牌商家及福利的同时，撬动了更大的品牌影响力势能。同时，也借助汉堡王、永辉超市等资源，加强了线下用户场景触达，让《欢乐斗地主》IP形象深入人心。大量跨界合作共同发生的背后，是腾讯棋牌在数字文创领域的包容度、灵活性与号召力的价值潜力的彰显。

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